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Loja Física como Destino: por que o Varejo precisa voltar a MERECER A VISITA do Consumidor?
Como Experiências Sensoriais, Construção de Comunidade, Serviços Integrados e Tecnologia Invisível estão redefinindo o papel estratégico do Ponto de Venda no Varejo contemporâneo. Durante muito tempo, a loja física foi tratada como o centro da transação. Era o lugar...
Do Cashback às Conexões Emocionais: o novo papel dos Programas de Fidelidade no varejo competitivo em 2026
A nova fronteira da fidelização não está em devolver mais ao cliente, mas em fazer com que ele perceba mais valor em permanecer! Em 2026, os Programas de Fidelidade deixaram de ser apenas um mecanismo promocional para se tornar uma peça central da estratégia...
Do SEO ao GEO: Por que Varejistas precisam ser Relevantes para Assistentes de IA?
A transição da busca baseada em palavras-chave para Recomendações Mediadas por IA redefine quem controla a descoberta, desloca o poder para plataformas generativas e exige uma nova arquitetura de relevância no Varejo. Se a decisão de compra está sendo tomada antes do...
ENTRE VALOR & AFETO: o Paradoxo do Consumo Racional e Emocional no Varejo 2026
À medida que dados 📊 e algoritmos 🤖 tornam o consumo mais racional 🧠, cresce também a relevância das emoções ❤️ na decisão de compra 🛍️, revelando que o verdadeiro diferencial competitivo do Varejo 🏬 pode estar menos no produto 📦 e mais na experiência emocional ✨ que...
Últimas Notícias
O Consumidor Virou CFO: Como o ‘Eu S.A.’ Está Obrigando o Varejo a Redefinir Valor em 2026?
Durante os últimos dois anos, falar de Inteligência Artificial virou quase obrigação no varejo. Slides bem desenhados. Pilotos controlados. Chatbots simpáticos. Dashboards mais bonitos. Mas 2026 marca uma virada silenciosa e estrutural! 1️⃣ A IA deixou de ser...
IA no Core do VAREJO: quando a decisão vira algoritmo!
Durante os últimos dois anos, falar de Inteligência Artificial virou quase obrigação no varejo. Slides bem desenhados. Pilotos controlados. Chatbots simpáticos. Dashboards mais bonitos. Mas 2026 marca uma virada silenciosa e estrutural! 1️⃣ A IA deixou de ser...
Evolução do Varejo na NRF: 2006 a 2026 — E o que vem até 2030
Desde 2006 participo ininterruptamente da NRF Big Show, o maior evento de varejo do mundo. Ao longo dessas duas décadas, sempre fiz algo quase ritualístico: ao final de cada edição, sentar-se, organizar as anotações e entender o que de fato mudaria o varejo —...
Os Impactos do Protocolo UCP na Gestão de Produto, Estoque, Margem e Giro
Por Juedir Teixeira PhD e CEO da JTB Consultoria. O Protocolo UCP do Google não é apenas uma mudança tecnológica. É uma mudança de mentalidade no varejo. Muito se fala que o UCP (Unified Commerce Platform) será a grande revolução do varejo nos próximos anos. E será...
O FUTURO DO VAREJO: NÃO É DIGITAL, É ECONÔMICO
Quando falamos sobre o futuro do varejo, as expectativas frequentemente giram em torno de inovações tecnológicas: inteligência artificial, metaverso, automação, lojas sem caixa e estratégias omnichannel. Porém, a realidade é que o futuro do varejo não é apenas...
Super Bowl, narrativa cultural e estratégia de marca: reflexões sobre comunicação, pertencimento e consumo
O Super Bowl reafirmou sua condição de fenômeno cultural e mercadológico ao reunir cerca de 150 milhões de espectadores diante das telas. Mais do que um evento esportivo, trata-se de um ambiente simbólico de disputa narrativa, no qual marcas competem por atenção,...
Sobre o instituto
Um instituto voltado à evolução do varejo
O IBEVAR atua na produção e disseminação de conhecimento por meio de pesquisas, eventos, conteúdo especializado e iniciativas de conexão entre mercado, academia e empresas.
Pesquisas e inteligência de mercado
Estudos e análises que fundamentam decisões estratégicas no varejo.
Eventos e fóruns do setor
Encontros que conectam lideranças e promovem debates relevantes.
Conteúdo especializado
Artigos, relatórios e insights sobre tendências e comportamento.
Relacionamento institucional
Conexão entre mercado, academia e entidades do setor.
Quaresma nos ensine algo essencial ao varejo contemporâneo: até o silêncio comunica. E até o jejum consome — só que de outro modo.
Quaresma: quarenta dias de jejum? E o que se vende quando se jejua? No calendário cristão, a Quaresma marca os quarenta dias de jejum, oração e reflexão que antecedem a Páscoa. O rito começa na chamada Quarta-feira de Cinzas — expressão que carrega simbolismo, mas...
Terça-Gorda, festa da carne e o varejo: historicidade cultural e impacto econômico
A chamada Terça-Gorda — expressão associada ao consumo abundante antes da abstinência — insere-se em uma tradição histórica que antecede o cristianismo institucional. Em civilizações como o Egito Antigo e a Grécia Antiga, festividades com máscaras, ingestão coletiva...
Esse é mais um post sobre IA no varejo?
Sim, parece que vocês não cansam do tema mas vem comigo! Ao que parece, estamos chegando (coletivamente) ao final da era do deslumbramento. Aquela fase do "olha que legal o que essa ferramenta faz" está dando lugar a uma pergunta muito mais pragmática: "Tá, mas como...
Construção Inteligente no Varejo: Como BIM e IA estão redefinindo a arquitetura Comercial
No cenário de alta competitividade do varejo, a diferenciação vai além de oferecer produtos com maior valor agregado, exige que cada detalhe do ponto de venda contribua para a atração e retenção de clientes. Tendo em vista essa necessidade, a arquitetura comercial há...
Quando a Loja Vira Comunidade: por que Relevância Local é a Nova Vantagem Competitiva do Varejo?
Em um cenário de varejo cada vez mais pressionado por preço, conveniência digital e excesso de oferta, a relevância local voltou a ser um dos maiores diferenciais competitivos das lojas físicas. Mais do que vender produtos, a loja que se conecta à sua comunidade passa...
A NRF 2026 mostrou que é o ano de Evolução e não de Revolução
Terminou a National Retail Federation 2026 e o que fica de mais relevante sobre os melhores caminhos para o varejo. Participar da NRF 2026 é vivenciar, em primeira mão, como inovação, estratégia e execução estão redefinindo o futuro do varejo global. É momento de...