Você já parou para pensar na revolução que está acontecendo no mundo do varejo? Com os consumidores brasileiros cada vez mais conectados e ávidos por experiências personalizadas, o Retail Media desponta como uma poderosa ferramenta para impulsionar resultados e aumentar a eficácia das estratégias de marketing.
De acordo com uma pesquisa realizada em dezembro de 2022 pela E-commerce Brasil, a preferência de compra dos brasileiros está claramente voltada para os marketplaces (76%), sites (76%) e apps (64%).
Esse cenário demonstra a relevância crescente do ambiente digital no processo de compra dos consumidores e reforça a importância do olhar de Retail Media nas operações.
Diferentemente do Trade Marketing tradicional, o Retail Media oferece uma oportunidade única para as marcas segmentarem sua comunicação no ambiente varejista, analisando dados precisos e relevantes.
Um estudo da Retail TouchPoints revelou que 67% dos profissionais de marketing acreditam que a segmentação de audiência é uma das principais vantagens do Retail Media em comparação com outras formas de publicidade.
Não se trata apenas de vender espaços nas gôndolas das lojas, mas sim de compreender e interagir com os consumidores em cada etapa de sua jornada de compra.
E por que isso é tão impactante?
Porque, simplesmente, traz resultados extraordinários. O crescimento nos investimentos em Display Ads nos próximos anos deverá ser de dois dígitos (Forrester).
Além disso, o investimento global em Retail Media está projetado para atingir US$ 110 bilhões até 2026, de acordo com dados da (eMarketer).
O Brasil, como um mercado em ascensão, está na vanguarda desse movimento, respondendo de forma excepcional às campanhas de ads. De acordo com a Kantar, o desempenho das campanhas de publicidade no Brasil supera o de outros países do mundo.
E quem se beneficia disso tudo?
A reposta é: o varejo. Um exemplo inspirador dessa tendência é a parceria entre Supernosso e Ambev, apresentado no último VtexDay.
Através do Retail Media, eles conseguiram alavancar seus resultados de forma impressionante, com um aumento de 300% na média de retorno sobre os ativos (ROAs) e um crescimento de 3 pontos percentuais na participação média de mercado (GMV). Além disso, o GMV médio ano a ano cresceu impressionantes 124%.
Mas como tudo isso é possível?
O segredo está na flexibilidade e agilidade que o Retail Media oferece. Ao contrário das mídias tradicionais, as campanhas podem ser ajustadas em tempo real, permitindo uma resposta rápida às demandas do mercado e uma maior eficácia na alocação de recursos.
Estamos apenas no início dessa jornada emocionante. Com o crescimento exponencial do e-commerce e a crescente digitalização do varejo, o Retail Media se tornará uma alavanca essencial para impulsionar a receita e garantir a competitividade das marcas.
Texto escrito por Patricia Cotti
Patricia Cotti é Diretora Adjunta de Estudos de Varejo IBEVAR; Diretora de Modelagem de Negócios da DrivenCX; Embaixadora do Mulheres no Ecommerce; Palestrante e Professora da FIA, ESPM, USP e ESECOM
Fonte: Redação IBEVAR