Dia dos Namorados
Afeto sob a régua do orçamento
Junho de 2026
Dia dos Namorados 2026: Afeto sob a régua do orçamento
O Dia dos Namorados de 2026 reforça uma tendência importante do consumo brasileiro: mesmo diante de um cenário econômico desafiador, o desejo de presentear permanece forte. A pesquisa IBEVAR-FIA aponta que 7 em cada 10 brasileiros pretendem comprar presentes na data, movimentando cerca de R$ 22,1 bilhões no varejo nacional.
O consumidor, porém, está mais seletivo. Presentes com forte apelo emocional e melhor relação custo-benefício ganham espaço, enquanto itens de maior valor agregado perdem relevância. Flores, chocolates, perfumes e presentes personalizados lideram o crescimento do interesse de compra, refletindo uma busca por significado, conveniência e acessibilidade.
Ao mesmo tempo, categorias tradicionalmente associadas à data, como joias, relógios e viagens, registram queda de interesse, pressionadas pelo aumento dos preços e pelo orçamento mais apertado das famílias brasileiras.
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Para Claudio Felisoni de Angelo, Presidente do IBEVAR e Professor da FIA Business School:
“O Dia dos Namorados de 2026 mostra que o afeto continua sendo uma prioridade para os brasileiros, mesmo em um ambiente de maior restrição financeira. O consumidor não abre mão de celebrar a data, mas adapta suas escolhas à realidade do orçamento. Observamos uma migração para presentes mais acessíveis, sem perda do valor simbólico que caracteriza a ocasião. Para o varejo, a oportunidade está em oferecer conveniência, opções de parcelamento e produtos que combinem significado emocional com bom custo-benefício.”
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